برندسازی و انواع آن
برندسازی دقیقاً چیست و چرا برای کسب و کار شما اهمیت دارد؟ آیا ذهنیت شما در مورد برند به داشتن یک لوگو و ست اداری خلاصه میشود؟ یا چیزی فراتر از آن!
برندسازی(branding) فرایند تولید یک نام و هویت منحصر به فرد برای یک محصول یا تجارت میباشد. لذا ساختن یک برند زمان می برد و منابع زیادی را در بر می گیرد علاوه بر این برندینگ (یک ابزار مهم بازاریابی است و میتواند حیطه گسترده ای را شامل شود. ما در این مقاله انواع برندینگ را مورد بررسی قرار می دهیم.
نکات مهم در برندسازی
شناساندن هویت: هدف اصلی از برندسازی، دادن هویت به یک محصول است. هویت مانند یک فرد دارای یک نام، صدا، رنگ و شخصیت می باشد. · کمک به متمایز بودن: یکی دیگر از نقش های برندسازی بی نظیر بودن است. یک نام تجاری منحصر به فرد باعث می شود محصول شما در بازار رقابتی به دلیل وجه تمایزش نسبت به موارد مشابه ترجیح داده شود.برندینگ محدود به محصولات محدود نمی شود. امروز ما شاهد برند سازمان ها ، محصولات ، خدمات ، مکان ها و حتی مردم هستیم.
معرفی برندینگ
برای ایجاد برند با انواع و مدل های مختلف آن را شناخت
انواع و تفاوت ها
-
برندسازی محصول (Product Branding)
برندسازی محصول رایج ترین و آسان ترین نوع برندسازی است. در برندسازی به محصول شما شخصیت و هویتی بخشیده می شود که در نتیجه آن محصولتان از سایر محصولات متمایز میشود.این عنوان اگرچه با عنوان برند محصول استفاده می شود ، فقط به محصولات محدود نمی شود و می تواند شامل خدمات هم بشود. این نوع برندسازی در سوپر مارکتها بسیار مشهود است. شما کلاهای مختلف را با بسته بندی ها، رنگ و آرم های مختلف می بینید.
-
برندسازی شخصی(Personal Branding)
این نوع از برندسازی معمولاً به ایحاد برند برای شخص اشاره دارد، برند شخصی به ویژه برای افراد مشهور که می خواهند چهره منحصربفردی را در اذهان عمومی ایجاد کنند، مهم است.
این نوع برندسازی باعث می شود تا این افراد بتوانند تصویری از خود را در بین طرفداران خود ایجاد کنند. این تصویر برند نه تنها به آنها در دستیابی به فرصت های شغلی جدید کمک می کند بلکه از برند مرتبط با آنها نیز سود می برد.
رسانه های اجتماعی ابزاری قدرتمند در این نوع برندسازی هستند ، زیرا شما می توانید در حین صحبت کردن از یک بستر شخصی ، مخاطبان گسترده خود را پیدا کنید و به یک برند تبدیل شوید.
-
برندسازی نام تجاری شرکت(Corporate Branding)
این نوع مارک تجاری توسط مشاغل علاقمند به ایجاد و حفظ شهرت استفاده می شود. بنابراین ، نام تجاری شرکت خدمات ، محصولات ، کارمندان ، فرهنگ سازمانی و همچنین مسئولیت اجتماعی سازمان را کاهش می دهد. هر فعالیتی که توسط یک سازمان انجام می شود تأثیر مثبت یا منفی بر شهرت خود می گذارد یک تصمیم اشتباه می تواند در واقع تأثیر نامطلوبی بر برند شرکت بگذارد. نام تجاری شرکت در هنگام استخدام نیز از اهمیت حیاتی برخوردار است زیرا کارمندان همیشه تمایل به همکاری با شرکتی با یک برند معروف دارند.
-
برندسازی جغرافیایی (Geographical Branding)
این نوع برندسازی برای خدمات و محصولاتی خاص که مختص یک منطقه خاص هستند ، استفاده می شود. از برند جغرافیایی معمولاً در صنعت گردشگری استفاده می شود. کشورها و مناطق مختلفی سعی در برندسازی محصولاتی دارند که آنها را از مناطق دیگر متفاوت می کند. منظره ، غذاها ، مراکز توریستی در یک منطقه محبوب تبلیغ می شوند و به عنوان برند شناسایی می شوند. اصفهان نصف جهان نمونه ی یک برندسازی جغرافیایی می باشد که مناطق توریستی، آن جغرافیا را به یک برند تبدیل کرده.
-
برندسازی خرده فروشی(Retail Branding)
برند سازی خرده فروشی بیشتر توسط غول های صنعت مورد استفاده قرار می گیرد تا علاقه مصرف کنندگان افزایش یابد و فروش محصولات در بازار رقابتی بیشتر شود. برای تهیه تصاویر با برند منحصر به فرد که مصرف کنندگان را ترغیب می کند تا برند خود را انتخاب کنند ، پول زیادی صرف می شود. برند سازی خرده فروشی با این وجود به برنامه ریزی زیادی نیاز دارد. برای اطمینان از موفقیت آن باید استراتژی درست اتخاذ شود.
-
برندسازی همکاری مشترک(Co-Branding)
برند سازی مشترک نوعی برندسازی است که برندهای دو یا چند شرکت را با یک محصول یا خدمات خاص مرتبط می کند. همچنین می توان آن را به عنوان مشارکت بازاریابی بین دو یا چند برند توصیف کرد. به گونه ای که موفقیت یکی از برند های دیگر از بین می رود. برندسازی مشترک در ایجاد مشاغل و افزایش آگاهی مؤثر است.
-
برندسازی آنلاین(Online branding)
از این نوع مارک تجاری به عنوان “برند اینترنتی” نیز یاد می شود که به شما نشان میدهد چگونه می توانید شرکت (یا خودتان) را بصورت آنلاین برند کنید. این می تواند به ایجاد یک وب سایت ، ایجاد یک حضور در رسانه های اجتماعی ، انتشار یک وبلاگ مربوط باشد – هر اتفاقی که در وب تحت نام شما رخ می دهد. میتواند در این دسته قرار گیرد.
-
برندسازی آفلاین(Offline Branding)
همانطور که از نام آن پیداست ، این به برند مربوط می شود که در وب اتفاق می افتد. از فروش کارتهای ویزیت گرفته تا برگزاری ناهارهای نشسته با مشتری یا رهبری مورد نظر شامل برندسازی آفلاین میشود که در واقع برای نشان دادن برند شما به ترکیبی از طراحی خوب و سخنگویان خروجی نیاز دارد.
-
برندسازی خدمات (Service Branding)
این نوع برندسازی تأکید جدی بر مشتری و ارائه خدمات بی عیب و نقص به مشتریان دارد. اگرچه هر برند باید تمام تلاش خود را برای رضایت مشتریان خود انجام دهد ، برندسازی خدمات این را یک قدم فراتر می برد. این برنامه به طور خاص روی افزودن ارزش درک شده به خدمات مشتری متمرکز شده است.افرادی که با برندهای خدماتی در ارتباط هستند همواره در انتظار خدمات جدید یا بیشتر هستند. در این نوع برندسازی تجربه انسانی و تعامل با مخاطب بسیار مهم است.
علاوه بر موارد ذکر شده ، انواع مختلفی از برندهای تجاری نیز وجود دارد که مشاغل می توانند از آنها استفاده کنند. مهمترین چیز این است که اطمینان حاصل کنید که رویکرد شما برای برندینگ متناسب با اهداف تجاری شما است.
